В настоящее время европейский рынок электронной коммерции быстро расширяется и стал новой точкой роста мировой торговли. Согласно недавнему исследовательскому отчету, совместно опубликованному Nielsen IQ и ?Smart Intelligence?, в первой половине 2024 года количество пользователей на европейском рынке электронной коммерции увеличится на 1%, а частота онлайн-покупок увеличится на 1%. 4%. Отчет европейской платформы трансграничной электронной коммерции European Cross-Border Commerce также показывает, что продажи онлайн-продуктов в формате B2C в Европе достигнут 741 миллиарда евро в 2023 году, что на 2,5% больше, чем в прошлом году. 13%, из которых объем рынка трансграничной электронной коммерции достигнет 2370 миллиардов евро, увеличившись на 32%.

Поскольку онлайн-покупки становятся все более популярными среди европейских потребителей, число пользователей и объем транзакций продолжают расти. В ?Отчете о потребительском мнении?, опубликованном AliExpress, отмечается, что в первом квартале этого года 95,8% европейских потребителей совершили хотя бы одну онлайн-покупку, а 35% потребителей проводили в Интернете более 5 часов в неделю. По состоянию на конец 2023 года число европейских пользователей электронной коммерции достигло 540 миллионов и, как ожидается, к 2027 году вырастет до 586 миллионов. Западная Европа остается крупнейшим рынком электронной коммерции B2C в Европе, при этом основные доли занимают Великобритания, Франция, Германия и Испания. Данные показывают, что в 2022 году объем транзакций электронной торговли в этих странах достигнет 291 млрд евро, 146 млрд евро, 102 млрд евро и 72 млрд евро соответственно.

Германия демонстрирует особенно хорошие результаты в трансграничных транзакциях электронной коммерции. Объем трансграничных транзакций электронной коммерции в 2023 году достигнет 43 миллиардов евро, увеличившись на 28%, что сделает ее крупнейшим рынком трансграничной электронной коммерции в Европе. В отчете агентства по анализу рынка ?Modo Intelligence? прогнозируется, что электронная коммерция меняет определение коммерческой деятельности в Европе, и к 2029 году европейский рынок электронной коммерции может достичь 951,16 миллиарда долларов США. Французский рынок электронной коммерции также демонстрирует уверенную динамику роста. В 2023 году объем транзакций электронной коммерции составит 10% от общего объема розничной торговли. В Интернете совершают покупки 39,4 миллиона французов, при этом на душу населения будет размещено в среднем 60 заказов. .

Регион Центральной и Восточной Европы становится новой точкой роста европейского рынка электронной коммерции. В 2023 году рынок электронной коммерции региона вырастет на 29%, достигнув 104 млрд евро. Особенно быстро развиваются такие страны, как Польша и Болгария. В июне 2023 года онлайн-продажи в Польше выросли на 12,6% в годовом исчислении, а объем рынка электронной коммерции, как ожидается, к 2027 году достигнет 28,09 млрд долларов США. Объем транзакций электронной коммерции в Болгарии увеличился на 31% в 2022 году. Рост рынка электронной коммерции в этих странах обусловлен ростом проникновения Интернета, улучшением логистической инфраструктуры и расширением групп потребителей, совершающих онлайн-покупки.

Цифровая трансформация стран Центральной и Восточной Европы также способствовала развитию электронной коммерции. Например, крупнейшая платежная система Польши BLIK с января по август 2023 года совершила 1 миллиард транзакций, установив новый рекорд онлайн-транзакций. Болгария запустила ряд инновационных решений для мобильных платежей. Мобильные платежи охватывают более 80% платежного рынка страны и планируют и дальше стандартизировать развитие индустрии электронной коммерции путем внесения изменений в правила.

Сотрудничество между Китаем и Европой также способствует быстрому развитию электронной коммерции. В январе 2024 года JD Logistics заключила стратегическое сотрудничество с британской компанией экспресс-доставки Evri для совместного создания китайско-британских двусторонних логистических услуг и адаптации решений для цепочек поставок в области красоты, одежды и других областях для клиентов по всему миру. JD Logistics также сотрудничала с польским розничным гигантом Little Ladybug, чтобы улучшить скорость выполнения онлайн-заказов компании и уровень управления складом, в результате чего точность инвентаризации достигла 99,5%. Все больше и больше китайских компаний способствуют развитию европейского рынка электронной коммерции, открывая зарубежные склады и выходя на местные платформы электронной коммерции.

Согласно отчету Nielsen IQ, китайские платформы электронной коммерции стали важными игроками на европейском рынке электронной коммерции. Более 1/3 онлайн-покупок в Испании совершается через китайские платформы электронной коммерции. AliExpress стал крупнейшей платформой трансграничной электронной коммерции в Европе, а немецкая платформа электронной коммерции OTU запустила услугу ?полного хостинга?, чтобы привлечь китайских продавцов трансграничной электронной коммерции и предоставить немецким потребителям разнообразный опыт покупок. .

Йенс фон Ведель, партнер берлинского офиса нью-йоркской консалтинговой фирмы Oliver Wyman, отметил, что Китай, будучи лидером в мировой электронной коммерции, расширяет свой рынок за счет новых технологий, таких как искусственный интеллект и маркетинг. каналы, такие как социальные платформы, и углубить сотрудничество с европейскими компаниями, что поможет улучшить уровень обслуживания всей отрасли. Укрепление сотрудничества между Европой и Китаем не только поможет способствовать развитию европейской электронной коммерции, но и привнесет новую жизнеспособность и потенциал роста в будущее глобального рынка электронной коммерции.